O empreendimento que virou arte
Draftz transforma empreendimento imobiliário em arte
"E se você morasse em um lugar tão excepcional a ponto de artistas criarem obras de arte inspirados por esse local?".
Esse é o mote da nova campanha criada pela agência Draftz em parceria com a GSP Loteamentos. Em forma de documentário, somos apresentados ao empreendimento Golden Araçatuba, através da visão e sensibilidade de 3 importantes artistas plásticos locais.
A campanha foi praticamente criada por esses artistas da região, os quais, a convite da agência Draftz e da GSP Loteamentos, pintaram obras inspiradas pelo empreendimento. O insight surgiu ao notar como as características naturais do empreendimento e seu projeto diferenciado faziam dele um local inspirador.
“O desafio do planejamento estratégico foi linkar a ideia criativa com o posicionamento do Golden. Encontrar como iríamos demonstrar a lógica por trás da ideia. Fizemos uma troca entre criação e planejamento para acharmos esse caminho, então, ficou bem claro o porquê de trazermos os artistas para ilustrar a campanha: para mostrar que o Golden é realmente inspirador, então nada melhor do que artistas contarem essa história.” Comenta Guga Nogueira, diretor de estratégia da Draftz.
O resultado dessa ideia você confere assistindo ao documentário “Viva com inspiração”.
“Esse é o relançamento do empreendimento, por isso sabíamos que precisaria ser criativo. Sair do clichê das campanhas de varejo do segmento imobiliário. Resolvemos trazer os diferenciais com uma ideia instigante e curiosa”, explicou Cado Faganello, diretor de criação da Draftz.
A campanha é uma criação da agência Draftz e conta com veiculação em redes sociais, portais e mídia OOH.
Ficha Técnica
Agência: Draftz
Cliente: GSP Loteamentos
Produto: Golden Araçatuba
Título: Viva com inspiração
VP de Criação: Cado Faganello
Diretor de estratégia e planejamento: Guga Nogueira
Diretor de Criação: André Nogueira e Cado Faganello
Diretor de Arte: André Nogueira
Assistente de arte: Gabriel Cornaccini, Vinícius Gonçalves
Redator: Luiz Felipe, Cado Faganello
Atendimento: Érica Lonardoni
Aprovação do cliente: Luciana Correa de Arruda e Daniel Sitolin
PRODUÇÃO FILME
Diretor: Rafael Neri Martins Ferreira
Produtor: Rafael Neri Martins Ferreira
Assistente de Produção: Nick Dalla Pria
Diretor de fotografia: Nick Dalla Pria
Assistente de fotografia: André Luiz (ChilliBrasil)
Técnico de som direto: André Luiz (ChilliBrasil)
Editor: Tiago lima Cunha
Trilha sonora: Pedro Alux
Finalização de som: Iago Lucas Tonquelski e Vinícius André Maciel
Estúdio de finalização de som: Coletivo Dêchis
Colorista: Lucas Kosinski (Onda Finalização)
Making of: Livia Komati